全国22个省（市/区）出台电商直播扶持政策

    《2020年广播电视教育培训计划的通知》

    为规范网络播音主持（主播）人才的行为,提升网络视听直播人才的政治意识和职业素养,引导网络视听行业有序发展，国家广电总局广播影视人才交流中心举办全国网络播音主持（主播）职业素养能力培训。

电商直播“星”方向

    必然趋势

    持证上岗

    国家广电总局广播影视人才交流中心发布关于举办全国网络播音主持（主播）职业素养能力培训班的通知，目前首批网络主播持证上岗试点已于成都正式启动！

    规模扩大

    2020年中国企业直播服务领域市场规模将突破50亿元，具体将达到56.79亿元，同比增长150%，至2024年市场规模将达191.29亿元，行业发展空间巨大。

    前景可期

    薪资水平

    BOSS直聘研究院数据显示，2020年上半年，带货主播的平均月薪为11220元，在全行业所有岗位中处于高位水平。

    政策鼓励

    各地为引进直播人才，给予丰厚的福利，如：广州市花都区提出带货量超过一定额度的，不仅给予高额购房奖励，还优先享受人才公寓、入户指标、子女入学等人才政策。

广播影视人才交流中心网络视听主播考试简介

    培养人群

    ①全国网络视听行业播音员主持人；

    ②职业院校、高校等教育机构相关从业者；

    ③其他爱好者、播音主持工作从业者、各电商从业者、各互联网视听平台从业者；

    ④有志于从事网络视听行业的社会爱好者、网络视听主播、直播人员。

    考试形式

    统一培训后线上考试。

    考培内容

    网络视听法律法规、网络视听直播知识及实操。

    考试时间

    （本期）2020年9月26日

证书发放单位：广播影视人才交流中心

    广播影视人才交流中心（以下简称人才中心）系国家广电总局直属正局级事业单位，经国家人事部和中央机构编制委员会批准于1997年5月正式成立，是广播影视系统唯一的国家级行业性人才开发服务中介机构。

    近年来，随着广电系统人事制度改革的深化，人才中心靠优质周到的服务，得到了较大发展。中央三台等系统内直属各单位委托人才中心管理的流动人才总数已逾万人，并为多家单位提供劳务派遣服务。开发了大量人才培训项目，承担了总局的部分培训任务，为广播影视人才的继续教育和培训做出了贡献。

    2016年，广电总局下发有关规定，即直播平台必须持有《信息网络传播视听节目许可证》，未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。因此，广播应试人才交流中心颁发的网络视听主播证书应运而生！

本期网络视听主播（主持人）培训课程安排

2020网络视听主播招生简章

    直播前准备

    产品：早期我们分享过，找到合适的传统渠道和合适的直播产品（无货源），对于其他因素，例如：包邮，发货等问题其实很重要

    包邮是大部分人潜意识里会认为少了一部分的花销，从而会降低对商品价格的重视。

    设备：标配就是手机+网络。在豪华一点就是手机支架、声卡、麦克风等等

    2部手机

    一部用于摄像头直播 另一部用于观看直播间内容以便及时作出调整，观看粉丝弹幕等

    网络环境

    保证网络稳定，建议使用Wi-Fi，手机流量开播要注意电话接入的现象，避免网络中断

    充电设备

    备好重点保、移动电话，保证手机电量充足

    设备检查调试

    1、手机（两台，一台直播、一台监控）

    2、直播价（可放置多台手机多平台直播）

    3、声卡（让声音更加清晰）

    4、音箱（室内用，调节气氛活跃直播间）

    5、提前一小时内调试

    包装

    直播间布置

    良好的播出环境，能让用户的视觉有更好地体验，根据商品的属性进行调控。

    例：颜值类主播布置偏简约可爱风，带货类背景板放置产品更直观地看到。

    妆容

    不管卖什么，出镜人物一定要端庄得体（除搞笑）虽然不可能满足所有人的需求，但是得体的仪表是对用户的尊重

    穿搭

    对于销售服装主播，身体形态还有上镜的时方便用户看到

    其他类型主播根据自身随意穿搭，符合自身产品本身，赏心悦目给用户足够的代入感。

    直播宣传封面

    直播封面是用户第一眼的印象，它决定了在页面浏览的用户是否进入直播间的重要抉择

    一定要吸引人，无论是优惠的明示还是主播的颜值冲击，都是直观的视觉效果。

    上镜效果

    现在大部分平台都具备美颜功能，如果像素不好可买个好点的外置美颜镜头。

    推广

    新款、爆款、活动商品，则需要进行内容的策划以及宣传推广，宣传渠道有公众号、社群、海报、预告、平台内部轮播图等等，途径有许多，只有有预谋的宣传才能获得用户流量进行变现。

    风格定位

    一个好的直播间风格定位可以让粉丝迅速记住你，一个优质的人设引发的结果就是订单数的增加！

    语言表达

    态度热情，语气平和

    以往的电视购物表达方式：不要998不要588只要298就能带回家！ 情绪激动语气高昂，而现在的电商直播，大部分以轻松愉快的环境进行自愿式消费，主播要摒弃生硬严肃的鱼台，应该更具亲和力。

    自信

    直播过程中我们要宣扬的是一种积极乐观的正能量，哪怕直播间没什么人，对商品没有足够的信心，你是无法将商品信息有效的传达给观众。主播要占据主导位置，起到积极向上的作用。

    换位思考

    话术一定要站在用户的角度去思考，进行互动时是否会与用户产生火花，主播需要主动创造话题，制造问题，活跃直播间氛围，而不是让用户去要求，用户来直播间是消费者，是放松而不能让其感受劳累。

    引导购物

    直播是促使用户产生购物的行为，这种行为是用户对商品的认可。在用户产生需求后，结合平台本身购物规则，主播应积极进行购物流程的指导、引导。