全国22个省（市/区）出台电商直播扶持政策

    《2020年广播电视教育培训计划的通知》

    为规范网络播音主持（主播）人才的行为,提升网络视听直播人才的政治意识和职业素养,引导网络视听行业有序发展，国家广电总局广播影视人才交流中心举办全国网络播音主持（主播）职业素养能力培训。

电商直播“星”方向

    必然趋势

    持证上岗

    国家广电总局广播影视人才交流中心发布关于举办全国网络播音主持（主播）职业素养能力培训班的通知，目前首批网络主播持证上岗试点已于成都正式启动！

    规模扩大

    2020年中国企业直播服务领域市场规模将突破50亿元，具体将达到56.79亿元，同比增长150%，至2024年市场规模将达191.29亿元，行业发展空间巨大。

    前景可期

    薪资水平

    BOSS直聘研究院数据显示，2020年上半年，带货主播的平均月薪为11220元，在全行业所有岗位中处于高位水平。

    政策鼓励

    各地为引进直播人才，给予丰厚的福利，如：广州市花都区提出带货量超过一定额度的，不仅给予高额购房奖励，还优先享受人才公寓、入户指标、子女入学等人才政策。

广播影视人才交流中心网络视听主播考试简介

    培养人群

    ①全国网络视听行业播音员主持人；

    ②职业院校、高校等教育机构相关从业者；

    ③其他爱好者、播音主持工作从业者、各电商从业者、各互联网视听平台从业者；

    ④有志于从事网络视听行业的社会爱好者、网络视听主播、直播人员。

    考试形式

    统一培训后线上考试。

    考培内容

    网络视听法律法规、网络视听直播知识及实操。

    考试时间

    （本期）2020年9月26日

证书发放单位：广播影视人才交流中心

    广播影视人才交流中心（以下简称人才中心）系国家广电总局直属正局级事业单位，经国家人事部和中央机构编制委员会批准于1997年5月正式成立，是广播影视系统唯一的国家级行业性人才开发服务中介机构。

    近年来，随着广电系统人事制度改革的深化，人才中心靠优质周到的服务，得到了较大发展。中央三台等系统内直属各单位委托人才中心管理的流动人才总数已逾万人，并为多家单位提供劳务派遣服务。开发了大量人才培训项目，承担了总局的部分培训任务，为广播影视人才的继续教育和培训做出了贡献。

    2016年，广电总局下发有关规定，即直播平台必须持有《信息网络传播视听节目许可证》，未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。因此，广播应试人才交流中心颁发的网络视听主播证书应运而生！

本期网络视听主播（主持人）培训课程安排

2020网络视听主播招生简章

    5.创造未来预期

    有研究发现，在打赏餐厅服务员的时候，如果是你预期将来还会来的餐厅，你会 很主动给小费；反之，你就会减少主动给小费。 这是因为，如果你觉得会经常来这个餐厅，你会在潜意识担心：如果这次不给小 费，下次服务员可能就不会这么积极主动给你服务了。正是这种“预期服务质 量”，让很多熟客付出了更多的小费。 所以，如果让人觉得他们的打赏会在长期不断提升网红的内容质量，或者没有打 赏的话长期内容质量会降低，人们也会增加打赏。 “既然这么多人支持我，我一定会坚持下去，不断贡献更好的优质内容。”

    6. 改变默认选项

    人在决定是否要打赏时，往往是一刹那的决定，这个时候大部分会根据默认选项

    来选择自己的行为——“除非有必要的理由让我打赏，否则我默认不会打赏”。

    而在这种决策环境下，改变用户的默认选项，即使其他不经过任何改变，都能取得显著效果。

    比如，如果跟用户说“给我打赏吧”，用户默认的选择题是：到底打赏还是不打 赏？

    但是如果跟用户说“你想打赏多少”，用户默认的选择题就变成了：我是打 赏 2 元还是打赏 10 元？后者的表达，把“打赏”变成了一种默认的行为，剩下 的就是让用户选到底打赏多少了。

    7. 打赏行为的去货币化

    任何用户，对金钱的成本感知是非常高的，如果能够想办法让用户感觉直接付出 的不是钱，那就能降低用户的感知打赏成本，从而提高打赏。 比如斗鱼直播平台设置了鱼丸这个虚拟货币来打赏主播，用户可以通过每日登陆等领取一定的限额，也可以直接充值。这就让降低了用户打赏对金钱的感知： 一方面用鱼丸替代了货币，让人感觉成本低了（这就跟用信用卡， 用户消费会更 多一个道理，因为没有直接看到钱，感觉钱花得没有那么多了）。

    另一方面，让 用户可以通过努力来赚取一部分鱼丸，进一步降低了鱼丸和金钱在心理上的关联性（虽然很多用户的鱼丸还是主要靠充值）。

    所以，如果想要提高打赏，可以想办法降低用户直接对货币的感觉，让打赏行 为更多地去货币化。

    结语 “打赏”是一种非常复杂的行现象，用户之所以打赏（而不是选择免费），是因 为能够得到多种不同的心理效用。

    上面总结了 7 种科学的刺激打赏方法，灵活运用，你的打赏率一定提升。