中级经济师工商管理考点预习：市场营销概述

　　考点一：市场营销观念

　　【2014/2016年：单选】某手表企业高层管理人员认为，“只要手表质量好，就一定有销路”，这种营销观念属于传统市场营销观念中的(　)。

　　A.生产观念

　　B.推销观念

　　C.产品观念

　　D.社会市场营销观念

　　『正确答案』C

　　『答案解析』产品观念主要表现在“只要产品质量好，就一定有销路”。

　　【2017年：单选】“市场需要什么，我们就卖什么”，这种营销观念属于(　)。

　　A.生产观念

　　B.推销观念

　　C.产品观念

　　D.现代市场营销观念

　　『正确答案』D

　　『答案解析』“市场需要什么，我们就卖什么”属于现代市场营销观念。

　　【习题：单选】现代市场营销观念的中心是(　)。

　　A.顾客需求

　　B.企业利益

　　C.产品

　　D.促销手段

　　『正确答案』A

　　『答案解析』现代市场营销观念的中心是顾客需求。

　　【习题：多选】下列表现属于现代市场营销观念的是(　)。

　　A.“我生产什么，就卖什么”

　　B.“消费者需要什么，我们就生产什么”

　　C.“只要产品质量好，就一定有销路”

　　D.“哪里有消费者的需要，哪里就有营销机会”

　　E.“我推销什么，你就买什么”

　　『正确答案』BD

　　『答案解析』ACE选项，分别属于生产观念、产品观念和推销观念，均属于传统市场营销观念。

　　考点二：市场营销管理的任务

　　【2013年：单选】由于消费者对某产品缺乏了解，导致该产品在市场上难以打开销路。市场对该产品的需求状况称为(　)。

　　A.负需求

　　B.充分需求

　　C.无需求

　　D.过量需求

　　『正确答案』C

　　『答案解析』根据题目信息“缺乏了解，难以打开销路”，可知为无需求。

　　【2015年：单选】某企业生产的某款手机深受消费者欢迎，但由于该企业产能有限，无法向市场提供充足的该款手机产品，该款手机产品的市场需求状况是(　)。

　　A.负需求

　　B.无需求

　　C.潜伏需求

　　D.过量需求

　　『正确答案』D

　　『答案解析』根据题目信息“企业生产的某款手机深受消费者欢迎，但由于该企业产能有限，无法向市场提供充足的该款手机产品”，可知这款产品供应量小于需求量，即需求量超过企业所能供给的水平，可知属于过量需求。

　　【2017/2018年：单选】消费者对某种产品或服务有强烈的需求，但现实情况下无法得到满足。这种需求状态称为(　)。

　　A.负需求

　　B.无需求

　　C.潜伏需求

　　D.过量需求

　　『正确答案』C

　　『答案解析』根据“消费者对某种产品或服务有强烈的需求，但现实情况下无法得到满足”可知为“潜伏需求”。

　　【习题：单选】某企业的产品供给与需求在时间上不一致，波动很大的状态，这种需求状态属于(　)。

　　A.充分需求

　　B.不规则需求

　　C.无需求

　　D.潜伏需求

　　『正确答案』B

　　『答案解析』不规则需求是指某些产品或服务的供给与需求在时间上不一致，波动很大的状态。

　　考点三：市场的含义

　　【2014/2016年：单选】市场由三个要素构成，即人口、购买力和(　)。

　　A.购买欲望

　　B.消费倾向

　　C.支付能力

　　D.消费能力

　　『正确答案』A

　　『答案解析』市场的构成三要素包括：人口、购买力、购买欲望。